Autor: Luis Albaladejo de Senderos GR

“Puse un pie, apoyé el otro, agarré con mis manos la roca helada en una temprana mañana de Madrid, mientras los árboles nos negaban el calor que todo aquel deseaba, y empecé a respirar profundamente, a sentir cómo el OXÍGENO helado traspasaba mis pulmones, a sentir las manos ardientes, apenas sin fibra sensible, agarrándose a la arista de la roca gélida”.

Así pude sentirme el otro día mientras escalaba en Madrid, en la zona de Quebrantaherraduras inferior. La razón que estuviera allí era una pura casualidad. Gracias a Cuspidis (la red social de montañeros de y para montañeros) fui invitado al evento de presentación de un perfume. Se unían pues dos pasiones, la montaña y el desarrollo de presentación de una marca; explicar antes de seguir que me gusta el análisis de marketing de marcas, su posicionamiento y sus estrategias.

Con este post desearía analizar el evento en sí, así como el desarrollo de la imagen de marca del perfume de Issey Miyake. Si miramos un poco a nuestro alrededor y pensamos en qué empresas realizan eventos relacionados con la naturaleza y el deporte, siempre nos vienen a la cabeza empresas y marcas relacionadas con este nicho de mercado pero nos encontramos al otro extremo; ¿por qué una empresa de perfume, por qué Issey Miyake hace un evento relacionado con la montaña? Si nos sentamos en el sofá, sobre todo en Navidad, todos los anuncios de perfumes, colonias y derivados son sobre mujeres "buscando" y hombres “yogur” siempre cerca del mar...

Vayamos al principio de la campaña ¿Cómo iban los organizadores a introducir la imagen de la marca? El evento se iba a estructurar en cuatro partes:

• Iniciación a la escalada • Almuerzo • Spa • Presentación de “L´eau d´Issey pour Homme Sport” de ISSEY MIYAKE

La primera parte del evento consistía en encontrarnos en un importante hotel de Madrid, el Eurostars Madrid Tower, bien temprano, tal y como nos gusta a los montañeros, para desde allí desplazarnos hasta la Pedriza, al sector Quebrantaherraduras inferior. Unos reputados monitores ayudaron a pulir el estilo de los asistentes ya iniciados a la escalada, aunque en mi caso y el de otros novatos como yo lo que recibimos fue una clase magistral sobre cómo iniciarse en este mundo vertical.

Una vez finalizada la actividad y con ganas de más, nos ofrecieron un pequeño almuerzo, que compartimos allí sentados en la TIERRA. Unos frente a otros relatando nuestra experiencia, poniendo cara a esos blogs que en muchos casos ya conocía y que no dejaban de sorprender a mis oídos con sus experiencias deportivas y/o profesionales. Al calor de un sol radiante, al calor humano, nos miramos nos miraron y nos llevaron de vuelta al hotel, donde nos esperaría un refrigerio antes de sumergirnos en las AGUAS calientes burbujeantes del Spa.

Ya cambiados y elegantes nos esperaban para lo que a mi más me importaba: la presentación del producto. La verdad es que estaba ansioso ya que para mi, un amante del mundo del marketing, me parecía ante todo muy curiosa la campaña de ISSEY MIYAKE. Y comenzó la charla dirigida por Sonsoles Blanco, mientras tomaba nota como podía en el móvil e iba analizando...

“L'Eau d'Issey pour Homme Sport”

Una marca, un perfume, un sentimiento que juega con los elementos, tierra, aire y agua... os suena de la actividad? Sin duda estuvo acertado. Un perfume que no vende un modelo de hombre, sino una situación, una situación relacionada con el entorno, con la natura, un perfume que quiere evocar la respiración acelerada del aventurero, la bocanada de aire del ultimo esfuerzo...

Representa un perfume tan novedoso en posicionamiento como en creación. Al contrario que otros perfumes, L'Eau d'Issey Pour Homme Sport está tan asociada a este sentimiento de la naturaleza que lo primero fue crear un envase que fuera capaz de mostrar esa relación. A la tarea Renato Montagner desarrolla un envase a raíz de unos elementos básicos asociados con los deportes de aventura y montaña. Sin duda todo un logro del diseño y desarrollo con un vidrio reflectante al estilo de gafas de Ski, el efecto grip del tapón, el propio botón pulsador que recuerda al seguro de un mosquetón de escalada y un frasco guiado por una linea azul de frescura, de horizonte quizás, como el de ese horizonte que vemos cuando alzamos la vista, suspiramos y decimos “aun queda más”.

Con el frasco diseñado ISSEY MIYAKE entra en contacto con Jacques Cavallier y desarrolla “L'eau d'Issey pour Homme Sport”, fragancia que debe evocar ese aliento fresco de la montaña, esa sensación de alcanzar la cumbre, de coger esa ola, del salto al vacío... ¿Cómo puede un perfume trasladar esos sentimientos¿ ¿Qué elementos podría utilizar? A pesar de ser un inexperto, me pareció un acierto el conjunto elegido de pomelo que aporta el frescor, junto con la bergamota que le proporciona una nota de nuez moscada consiguiendo ese carácter envolvente. Pero se trata de un perfume y como todo perfume, debe ser elegante, transmitir la elegancia del suspiro y para ello Jacques Cavallier utilizó raíces de vetiver dando lugar a un perfecto perfume para los que nos gusta sentir los elementos TIERRA, AIRE y AGUA.

Por lo que nos encontramos con un perfume que se sale de lo común como quien le da nombre, ISSEY MIYAKE, una persona que traslada a sus creaciones su pensamiento, la unión del hombre y la naturaleza, el diseño como transmisor de sensaciones, la innovación como camino a seguir... Desde la concepción de un perfume sport hasta el desarrollo de una actividad de montaña para bloggers aventureros, eso es “L'eau d'Issey pour Homme Sport” de ISSEY MIYAKE.

Todos los que estéis interesados en obtener más información sobre el evento y/o conocer más acerca de esta nueva fragancia para aventureros podéis consultar el perfil de facebook de la marca o directamente visitar la web de Issey Miyake Parfums.

Para finalizar quiero dar las gracias a todos los participantes que hicieron de este día un día inolvidable, podéis seguirlos y ver más información del evento en:

Costa Surf

Meduxa

Al Otro Lado MTB

Al Filo de la Cumbre

Montaña Montaña

Panoramicas 360

Mountaibike y Mas

Dream Peaks

Link Alicante

XtremStudio

SDM

Autor: Luis Albaladejo de Senderos GR

Nota: Por parte de cuspidis.com agradecer a los organizadores por invitarnos al evento y a Luis por su colaboración como usuario de cuspidis.

Con motivo de la presentación de la nueva fragancia Eau d´Issey Homme Sport de Issey Miyake hemos sido invitados un grupo de bloggers de montaña, aventuras y deportes de riesgo en La Pedriza (Sierra de Guadarrama) para realizar un curso y aventurarnos a escalar una de sus vías.

A falta de una representación masculina en CUSPIDIS elegimos a Luís Albaladejo, montañero, también blogger con Senderos GR y usuario CUSPIDIS, para que pudiera disfrutar de esta experiencia de emociones intensas con momentos de adrenalina, autocontrol y precisión.

Después de la aventura y de vuelta a Madrid vendrán unos momentos de relajación con una sesión de Spa en el Hotel Eurostars Madrid Tower para reponer cuerpo y mente.

El evento que se celebra este jueves 9 de febrero será relatado por Luís y compartido con todos nosotros unos días más tarde en este mismo blog, os avisaremos!

Con la nueva fragancia de espíritu fresco Eau d´Issey Homme Sport, Issey Miyake pretende llegar al corazón de aventureros y amantes de la naturaleza evocando con sus aromas en nuestra memoria vivencias, aventuras, paisajes, riesgos y sensaciones que llenan nuestras vidas de emoción.

Os animamos a que entréis en el página de Facebook de Issey Miyake para seguir el evento y conocer más acerca todos sus productos.

¡A la vuelta os contamos como ha sido la experiencia!